TCL手机与电信联手玩跨界乐玩新品12月发布

TCL手机与电信联手玩跨界：乐玩新品12月发布

文/壹视察宿艺

11月16日，SNH48成员鞠婧祎微博发布了一首藏头诗，每句第一个字连起来为“乐在玩中”，正当粉丝们发动竞猜的时候，TCL手机官方微博与天翼手机官方微博解开了答案：双方将于12月2日在北京联合发布一款“乐玩”新品手机。

“乐玩”是TCL通讯今年5月与中国电信联合发布的4G终端品牌，首款产品定价599（中国电信“欢go”合约机399）成为当时国内电信4G终端市场的“标杆定义产品”。依照赛诺提供的数据，今年7月份在电信700以儿童白癜风的原因下终端市场中出货量排名第6位。

而从目前已暴光的信息来看，“乐玩”2代为全金属后壳的指纹识别手机，这对中国电信来讲一次“及时雨”。

由于高通在CDMA技术的主导地位，致使联发科等竞争对手在电信4G处理器上缺少有竞争力的解决方案。而高通对CDMA FDD机型上专利费的收取方式与定价，也致使电信4G终端本钱与研发投入相对较高。这也是小米、乐视等治疗白癜风最好的药物国内手机品牌在金属后壳 指纹识别4G手机大战中将主要战场集中在移动 联通4G，而电信4G版本常常延后发布乃至缺席的主要原因。

乃至有电信用户调侃称“1入电信深似海，从此换机缺新品”，也从另一个方面说明了电信4G手机目前在终端市场大战中面临的窘境。因此，随着“乐玩”2代机型上市，有望再次成为中国电信新4G终端市场的标杆性产品，加速其他品牌企业推出同级别新品丰富用户终端选择。

而对TCL而言，年是其目标“反向切回中国市场”的关键时期。以出货量计算，TCL（包括阿尔卡特）今年前3季度已居世界前五位（IDC数据），但在中国市场TCL面对已成为红海的惨烈市场“回归”之路其实不平坦，目前国内份额排名约12位（赛诺9月数据），与国际市场地位其实不符合。

为此TCL通讯2015年采取了重点布局电商市场与运营商市场的策略，而后者随着补贴大幅下降，已成为酷派、联想等传统国产手机品牌纷纭进行战略收缩的销售渠道。不过对TCL通讯而言，其在国内运营商市场份额其实不多，其他品牌减少投入留下的市场空间，正好成为其重新夺回中国市场的重要机会。

以中国电信来讲，依照其10月最新公布的数据，中国电信当月净增手机用户120万，用户范围近1.96亿，其中3G/4G用户当月净增230万，用户范围到达1.39亿。由于中国电信特殊的3G制式，其终端操盘仍是其用户购买的重要渠道。因此对现阶段的TCL通讯而言，凭仗其终端研发技术优势和本钱控制能力，中国电信等运营商渠道是其构成增量用户势能的重要来源。

有意思的是，TCL通讯此次进行的文娱明星 互联社交平台 终端企业 运营商的跨界营销尝试。对之前的TCL而言，其品牌传承很难吸引年轻用户关注，而从此次“乐玩”新品暴光的操盘来看，明显是TCL手机在团体“双 ”策略下进行的互联营销重要尝试。

在11月24日小米新品发布会上，雷军曾将售价899、首款采取金属后壳 指纹识别的红米Note3称之为“压轴好戏”。一周以后的12月2日，无妨看看TCL通讯与中国电信如何打出“乐玩”这张新牌。